Cómo hacer una marca personal

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PRIMERA EDICIÓN 2013
ISBN: 978-607-00-6695-5
© Gabriel Alejandro Muñoz Hernández
Cuidado de la edición: Mónica Solórzano Palomar
Diseño de portada: Mónica Solórzano Palomar
Foto de portada: Ana Claudia Hernández García
Impreso y hecho en México.
Este libro no puede ser fotocopiado
o reproducido total o parcialmente ni
modificar su contenido, sin la
autorización previa del autor.

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MANUAL PARA CREAR
UNA PERSONAL BRAND

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CONTENIDO

AGRADECIMIENTOS /9
INTRODUCCIÓN /11
EL VALOR /15
LA IMPORTANCIA DE NUESTRO NOMBRE
PARA NUESTRA MARCA /25
¿CÓMO SURGIERON LAS MARCAS? /31
CARACTERÍSTICAS DE TU MARCA PERSONAL /35
CONSTRUYENDO TU MARCA PASO A PASO /37
EL MOMENTO DE LAS DECISIONES /47
LOS BENEFICIOS DE PASAR DE SER EMPLEADO
PARA CONVERTIRTE EN AUTOEMPLEADO /51
LOS CAMINOS QUE EL DINERO TIENE
PARA LLEGAR A NOSOTROS /57
¿CUÁNDO EMPIEZO? /65
PRINCIPALES ERRORES DE LOS EMPRENDEDORES /67
EJEMPLO DE UN EMPRENDEDOR EXITOSO:
EL CASO MICHAEL DELL /73
LO QUE NUNCA DEBES PERDER DE VISTA
EN EL JUEGO DEL DINERO /77
¿QUÉ ES EL FLUJO DE EFECTIVO? /79
EL DINERO NO ES DIOS Y DIOS NO ES EL DINERO /83
NO PERSIGAS EL DINERO… /87

6
LA HISTORIA DE UN EXCELENTE JUGADOR:
WARREN BUFFET /89
¿DÓNDE ESTÁS PARADO AHORA?
MEDICIÓN DE RESULTADOS /95
LA CONQUISTA DE TU LIBERTAD. A LA CAZA
DE TUS MEJORES IDEAS /99
SOBRE LA EXPERIENCIA /103
TRES FORMAS PARA GENERAR NEGOCIOS /107
UN ÚLTIMO CONSEJO: NO TE CHINGUES A LOS DEMÁS /113
ARTÍCULO DE REGALO /117
LO QUE DEBES SABER SOBRE TU NOMBRE /119
LA COMBINACIÓN NOMBRE Y APELLIDO /123
EL CASO SALVADOR DALÍ: LAS CONSECUENCIAS
DE UNA CREENCIA PODEROSA /125
¿CÓMO HACERME DE UN BUEN NOMBRE? /129

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Yo no sé muchas cosas, es verdad.
Digo tan sólo lo que he visto.
Y he visto:

que la cuna del hombre la mecen con cuentos,
que los gritos de angustia del hombre
los ahogan con cuentos,

que el llanto del hombre lo taponan con cuentos,
que los huesos del hombre los entierran con cuentos,

y que el miedo del hombre…
ha inventado todos los cuentos.
Yo no sé muchas cosas, es verdad,
pero me han dormido con todos los cuentos…

y sé todos los cuentos.

TODOS LOS CUENTOS – León Felipe Poeta Español

9
AGRADECIMIENTOS
Gracias…
A la vida.
Por sembrar a mí paso individuos extraordinarios
que se dan como alimento.
Gracias…
A Eduardo Aguilar Dubois por encender la luz de mi
entendimiento dentro de la habitación obscura y decir:
“Jovencito, no hay nada que temer, recuerda que la vida
es un amable trayecto y nunca un valle de lágrimas”.
A Ana Claudia Hernández García por cada una de las
maravillosas imágenes y textos compartidos… exprimidos;
por todo su cariño y todo su amor.
A Joseph y Moisés por su solidaridad sin precedente.
A Mónica por su dedicación, paciencia y entusiasmo en cada
uno de los proyectos en que ha participado conmigo.
Y por último, y no por eso menos importante, a todas las
mentes en desarrollo esparcidas a lo largo y ancho de esta
maravillosa América Latina y la Madre España de “mis amores”,
quienes han adquirido mi primer libro, y que sin ustedes,
este segundo atrevimiento jamás hubiese visto la luz.
Gracias por creer, gracias por siempre… saber.
Gabriel Muñoz
Marzo, 2013

11

INTRODUCCIÓN

Quisiera iniciar este trabajo agradeciendo nuevamente
tu tiempo y tu confianza. Mi primer libro titulado

HABLAR EN PÚBLICO: CURSO DE LOCUCIÓN PA-
RA NIÑOS DE 12 A 99 AÑOS ha traído cosas muy

buenas a mi vida, lo que me ha llenado de entusias-
mo para publicar este segundo texto con el objetivo

de ayudar a muchas personas a convertirse económi-
camente autosuficientes. Mi intención es poder adver-
tir de las trampas que proponen la tradición, las insti-
tuciones financieras y la modernidad para seducir a

los incautos reduciéndolos a simples unidades de con-
sumo en condena perpetua.

En mi vida laboral me he dedicado a la mercado-
tecnia y la publicidad, he desarrollado desde el diseño

de un producto hasta su presentación en medios, he
estado siempre del lado del que persuade, tengo que

confesar que muchas veces he sido víctima de mi pro-
pia publicidad, pero desde hace algún tiempo he pres-
tado especial atención para analizar el sistema y

aprender cómo funciona el engranaje, así como cada
una de las piezas que lo forman, es el producto de
estas observaciones lo que he puesto en las siguientes
cuartillas y pretendo compartirlas contigo.

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Antes que decidas leer este libro quiero hacerte una
advertencia, este texto puede ser incómodo para

aquellos que toda su vida han soñado con ser em-
pleados o hacer una carrera profesional dentro de

una empresa de “altos vuelos”. Vaya también esta
advertencia para aquellos que su más grande anhelo
es terminar una carrera universitaria, encontrar un
empleo con excelentes prestaciones de ley y seguro
médico de cobertura amplia, casarse, tener 2 o 3
hijos, adquirir una hipoteca y jubilarse después de 40
años de servicio. Si este es tu caso… ESTE LIBRO NO
ES PARA TI.
En el caso de las mujeres que van a la universidad

mientras encuentran un excelente partido al que pue-
dan llenar de hijos esperando que el “futuro marido”

figure como un excelente proveedor que les financie

una vida cómoda y sin trabajar…. ¡CHICAS, ESTE LI-
BRO TAMPOCO ES PARA USTEDES!

Sin embargo, si estas buscando como lograr ser in-
dependiente sin tener un jefe, siendo capaz de gene-
rar tu propio dinero, tu seguridad y tu bienestar sin

depender de nadie, quiero decirte que estás en el lu-
gar indicado (tanto hombres como mujeres).

Un día cuando estaba elaborando TÚ: LA MARCA

MÁS IMPORTANTE, me invitaron a dar una confe-
rencia sobre este tema a una universidad de prestigio,

y cuando les advertí del contenido de la conferencia

(así como lo estoy haciendo en este momento conti-
go) los alumnos se rieron y pensaron que era una es-

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trategia para tocar su orgullo y que no se levantaran
de sus asientos, sin embargo, al llegar a algunos temas
en específico, explicados también en este texto que
estás a punto de descubrir, los jóvenes se paraban y se
salían del recito de conferencias.

Unos se iban realmente enojados pues no soporta-
ban que la idea de “el éxito profesional”, como les

fue planteada por sus padres y algunos de sus maes-
tros, no fuese sinónimo de “debes ser empleado toda

tu vida”(específicamente cuando abordo el punto de

la importancia de ser autosuficiente), hasta cierto pun-
to lo entiendo, imagínate que durante todos y cada

uno de los días de tu vida te han programado para
que aceptes como verdad absoluta que lo mejor que
te puede pasar es ser empleado de alguien y un día
cualquiera llega un desconocido y te dice: La opción

para la felicidad y la libertad comienza por ser auto-
suficiente, dejar de depender de los demás, no es inte-
ligente regalarle tu tiempo a una compañía, etc.

Imagino que es una especie de electroshock que
pocos soportan, y no solo eso, la impotencia de no

poder rebatir nada por parte de los estudiantes por-
que la información no estaba basada en lo que yo

creía, sino en lo que yo he comprobado por mí mis-
mo, aunado a los análisis que he realizado de casos

conduciéndose por el camino que aquí encontrarás,

entonces, a la hora de que les ganaba la furia, el pri-
mer objetivo que encontraban era… YO, cuando lo

único de lo que se me puede acusar es de tomarme el

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atrevimiento de platicar mi experiencia, de compartir
lo que me ha tocado ver.
Por supuesto que hubo otros casos de jóvenes muy
agradecidos, los cuales recibieron la información y la

consideraron valiosa para el inicio de sus vidas pro-
ductivas como individuos independientes.

En ese momento entendí cuando Albert Einstein

decía: “Es más fácil desintegrar un átomo que un pre-
juicio”, y no porque yo sea el dueño de la verdad,

sino porque la mayoría de las personas, no solo los
alumnos de esta universidad, se pelean con la idea
antes de analizarla y comprobar si es cierta o falsa.

Muchas cosas de las que encontrarás en estas pági-
nas tal vez te parecerán dolorosas o hasta difíciles de

creer, pero cuando las analices y puedas generar un
punto de vista racional sobre ellas mediante la lógica,
puedas tomar una decisión con respecto a lo que se te

presenta, entonces, tu destino cambiará radicalmen-
te… te lo puedo asegurar.

Mi más sincero agradecimiento a los curiosos que
decidieron leer hasta aquí y la más cordial de las
bienvenidas a los valientes que desean enterarse del
tema y acompañarme en este recorrido.

15
EL VALOR

Para iniciar, decidí comenzar por buscar en dónde
radica exactamente el valor de un individuo, lo cual,
me permitió saber que tengo algo que pudiese ser de

interés y satisfacerme –primero a mí mismo– y des-
pués a un tercero.

Para ello la pregunta de arranque es: ¿Qué es el va-
lor? Para después despejar la ecuación con la pregun-
ta: ¿dónde está el valor?

Pueden existir varias formas de asignarle valor a
algo, puede existir el valor monetario, el moral, el

emocional, etc., sin embargo, cualquiera de estas des-
cripciones son parciales y responden a los contextos

en los cuales se esté ubicado, a mi entender, tenía que
haber algo que fuera más contundente.
Entonces en mi búsqueda pensé en acudir a una

fuente de conocimiento que fuera referencia para to-
dos, así fue como llegué al diccionario de la Real

Academia de la Lengua Española, pensando en ella
como la compilación de conocimientos más grande
que existe de nuestro idioma, donde el hombre ha
vertido sus aportaciones a manera de legado para que
los que estamos en la búsqueda de respuestas pudié-

16

ramos acudir a él con la confianza de encontrarlas;
respecto a la palabra valor la RAE dice:
1. Es el grado de utilidad o amplitud de las cosas
para satisfacer las necesidades o proporcionar
bienestar o deleite.
2. Cualidad de las cosas por la cual se da una cierta
suma de dinero equivalente por poseerlas.
No obstante, a mi entender, este asunto del valor
va mucho más allá de este par de definiciones, sin
embargo, existe una premisa en todo esto que no
debemos perder de vista jamás:
“Para tener algo que ofrecer (producto,
servicio, etc.) debemos saber que ese “algo”
que poseemos pueda ser de interés para ti
mismo y después, para un tercero”
Entonces, la pregunta nos asalta nuevamente…
¿Dónde está el valor?
El maestro Eduardo Aguilar Dubois creador del
método “El proceso creativo”, técnica diseñada para
el desarrollo mental de alto rendimiento, dice:
“El hombre se encuentra en la esfera más
elevada de la creación por el simple hecho de
nacer, pues tiene la oportunidad de desarrollar
sus capacidades al grado de virtudes”

17

He razonado durante largo tiempo sobre estas pa-
labras descubriendo que en el mundo los únicos seres

provistos de la oportunidad de razonar son los
humanos, pues gozan de la coyuntura de desarrollar
esta capacidad mediante la cual los lleva a alcanzar la
inteligencia; este detalle, esta posibilidad marca la

diferencia y la supremacía ante los demás seres pues-
tos en este plano de existencia, por lo tanto, aquí

donde está la fuente del valor en el hombre, aquí en-
contré la diferencia que buscaba.

El valor está en la oportunidad que se tiene para
razonar, pero debes estar consciente de que solo se
trata de una “oportunidad” nunca de una “regla”; a
lo que quiero llegar con esto es que, aunque todos
venimos dotados con esta capacidad, si no se usa… es
como si no existiera.

Déjame poner un ejemplo que nos permita expli-
car gráficamente este asunto del valor:

Supongamos que tenemos en la mano izquierda un

disco virgen (sin información, listo para usarse, total-
mente nuevo) y en la mano derecha tenemos un dis-
co grabado (este disco es el concierto de los 3 teno-
res: Carreras, Domingo y Pavarotti en la ceremonia

de clausura en las Olimpiadas de 1992,en Barcelona,
España),la interrogante aquí consiste en determinar:
¿cuál de los dos posee mayor valor?

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Como te comenté anteriormente el primero es un
disco sin información, listo para usarse, pero no se ha
usado, hasta este momento no tiene nada, está vacío.

En el segundo caso, el disco que contiene el con-
cierto de los 3 tenores, para lograr su realización y

que este material estuviese en nuestras manos, prime-
ro se tuvo que organizar el evento, el cual, depende

de una industria gigantesca que involucra: músicos

(los cuales llevan años de estudio con lo que han lo-
grado un virtuosismo en su ejecución muy cercano a

la perfección),ingenieros, iluminadores, managers, y
por si fuera poco, los cantantes de ópera quienes son
los más elevados en cuanto a técnica vocal se refiere,
y en este caso en particular, los 3 citados han sido los
mejores del mundo y bueno… a estas características

le sobreviene una larga lista de atributos que podría-
mos citar hasta el cansancio, pero la pregunta que nos

trae a todo esto es: ¿Cuál de los 2 discos tiene mayor
valor? Date un momento para pensar sobre el asunto
antes de seguir leyendo y cuando tengas una postura
continúa con la lectura.
Si piensas que el disco grabado tiene mayor valor,
tú y yo estamos de acuerdo, es así porque cuenta con
un gran número de procesos para su elaboración; a
simple vista pareciera que los dos discos son iguales,
sin embargo, en su interior existe un valor que marca
la diferencia entre uno y otro; el factor que subraya la
distinción entre ellos es la información, uno de ellos la
tiene y el otro no.

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Vayamos a otro ejemplo: hablemos de los ordena-
dores MAC y PC.

El conceso general es que la plataforma MAC de
Apple es muy superior a las PC ́s de Microsoft.
Apple ha demostrado que el sistema operativo, los
gráficos y demás aplicaciones son superiores a los de

su competidor y en consecuencia, como algo adicio-
nal, el hardware en general está elaborado con mate-
riales de mayor calidad y también han puesto mayor

cuidado en el diseño estético de estos ordenadores,
entonces, su valor monetario es solo la consecuencia
lógica de todos estos argumentos o razones tangibles.

Los dos ejemplos anteriores los he mencionado pa-
ra llegar a despejar la siguiente pregunta: ¿En dónde

se encuentra el valor en nosotros? Estoy seguro que
cuando leas lo que sigue, tú ya tendrás la respuesta.
¿Qué te parece si descubrimos juntos si coincidimos o
no? Hagamos una lista:

1. El valor está en la capacidad que tengas al des-
arrollar tus habilidades hasta convertirlas en vir-
tudes.

2. Lo único que tenemos es una OPORTUNIDAD,
pero la buena noticia es que todos la tenemos
por igual.
3. El verdadero valor está dentro de uno mismo, es
“inside”.

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Analizando la información que está en el número 1
de la lista, si todo nuestro trabajo y toda nuestra

energía la dedicamos a desarrollar nuestras habilida-
des hasta elevarlas al grado de virtudes, todo lo de-
más vendrá por inercia. Siempre habrá mucho trabajo

y los mejores proyectos serán para los que trabajan

en su oficio al grado de perfección, entonces tus clien-
tes te traerán a más clientes, no tengas una sola duda

sobre esto, es una regla, así sucede todo el tiempo a
lo largo de la historia del hombre.
Justamente en este punto quiero hacer un alto para
recordar la frase: todos somos iguales… pero unos
somos más iguales que otros; lo que tenemos que
hacer es alejarnos de los pensamientos que nos dicen

que tiene que ver con algo de índole racial y desper-
tar a la idea de que la diferencia radica en el grado de

perfección que puedas desarrollar sobre tus intereses.
Siendo así esta frase adquiere otra dimensión.
Una de mis frases favoritas, la cual me recuerda
que el valor está dentro de nosotros y me repito
constantemente para aplicarla en el mundo de los
negocios es:
“PARA JUGAR EL JUEGO DEL DINERO,
CURIOSAMENTE NO SIEMPRE SE NECESITA
DINERO… PERO SIN DUDA,
SIEMPRE NECESITARÁS TALENTO”

Te pido que no solo leas esta frase, sino que la ana-
lices, la desmenuces. Ve a tu alrededor y observa

21

cuantas cosas son producto de una “buena idea”, bus-
ca en lo que te rodea productos o servicios que son

parte de la creatividad de algún individuo que des-
arrolló su idea a tal grado que la convirtió en una

necesidad para ti.
LA FÓRMULA PARA HACERSE DE VALOR
Con lo anterior queda demostrado que el valor es
algo que se encuentra en nuestro interior, que el valor
real tiene que ver con las habilidades que podamos
desarrollar y aplicar, entonces, estarás de acuerdo que

es una locura buscarlo afuera, me refiero más clara-
mente a las cuestiones materiales. Si coincides conmi-
go en la idea de que tener más autos de los que po-
damos usar por el simple capricho de poseerlos solo

nos extraviará entre objetos, los cuales nada tienen

que ver con el sinónimo de valor; más bien, ésta in-
fértil búsqueda de pretender encontrar valor afuera

de nosotros es desatada por la ansiedad de ocultar
nuestras carencias de carácter por medio de placebos
o satisfactores inmediatos, apartándonos del camino
que te lleve a obtener el verdadero valor.
Sin duda el poder generar el sustento y tener la
habilidad para hacer dinero es un tema relevante,
pero no es el único, o por lo menos, no es el primero

que debemos de resolver en la lista del orden de im-
portancia.

La mayoría de las personas pasan las 24 horas del
día, los 365 días del año correteando el dinero pro-

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vocando que cada vez éste se aleje más y más de
ellos; estando en este círculo vicioso dejan de darse
cuenta que existen otros aspectos de igual o mayor
relevancia, los cuales se archivarán en la memoria por
estar más atentos en el asunto de las divisas y es que

la promesa de este juego aparentemente es tan apete-
cible que la mayoría de las veces raya en la fantasía;

los estereotipos que nos han inculcado y vendido
desde niños para programar nuestra existencia están
en extremo arraigados en nuestra creencia de una
vida ideal, lo que vuelve muy difícil despertar a la
idea de que existen cuestiones más importantes que el
amasar una fortuna.
Después de lo que hemos descubierto en este texto
habremos entendido que el dinero no es la única
fuente de valor, más bien, podríamos reformular la
idea y decir que el dinero puede ser de gran ayuda
para desarrollar nuestro verdadero valor, el dinero es
un medio y nunca un fin al cual debas entregarle la
razón de tu existencia.
El asunto consiste en buscar una forma de vida que
con el mínimo de tiempo invertido en el juego del

dinero, te permita vivir de manera cómoda para rea-
lizar lo que a ti realmente te gusta hacer. Este es un

tema que abordaré más adelante, pero antes, vamos
a poner en orden los siguientes puntos, para ello,
propongo hacer una lista de prioridades que a su vez
son pasos a seguir:

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Paso 1. El primer asunto que debes resolver es en-
contrar el camino para convertirte en un ser auto-
sustentable. La respuesta que encuentres debe de

convertirte en un individuo independiente, a lo
que me refiero con esto es a no depender de nadie

económicamente para financiar tu proyecto de vi-
da y ser tú, el único responsable del mismo.

Paso 2. El punto es descubrir que te gusta hacer sin
esperar una remuneración económica a cambio, o
sea, este paso se refiere a que debemos encontrar
cuál es la actividad donde el único móvil que te

lleve a realizar esta acción sea el placer que te pro-
duce hacerlo.

Muchas personas piensan que lo que les gusta hacer
es lo que realizan en su trabajo, desarrollar su oficio,
y puede ser que no estén tan alejados de la realidad,
pero lo grave es que piensen que es por lo único por
lo que vale la pena vivir, no pueden darse cuenta que
su trabajo u oficio solo es una parte de su vida. Si solo
eres monotemático, “tu deber” u “oficio” mantendrá
tan ocupada a tu mente generando pensamientos que
tengan que ver solo con este asunto, que así jamás
podrás descubrir las cosas que realmente te gustan. En
lo personal, lo primero que hice para descubrir que

era lo que “realmente” me gustaba hacer fue formu-
larme la siguiente pregunta:

¿Qué es lo que me gusta tanto que “pagaría”
porque me lo dejaran hacer?

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¿Por qué no te haces esta misma pregunta y apun-
tas en un papel cual fue el resultado de esta autoex-
ploración individual de conciencia? Te invito a que

descubras por primera vez en tu vida qué es lo que
realmente te gusta hacer, y si ya lo sabes, confirmes
que no estabas equivocado, pues aunque no lo creas,
existen muchas personas adultas y adultas mayores
que no saben qué es lo que les gusta hacer, porque
tienen tanto tiempo que no lo llevan a cabo que ya

lo olvidaron. Si caes en la conclusión de que la activi-
dad que te gusta realizar es una que te produce dine-
ro, deséchala y sigue buscando hasta que encuentres

algo por la que NO recibas dinero, pero que de todos
modos la realizarías con una sonrisa en la boca.

Paso 3. Por último, debes desarrollar tu espirituali-
dad sin entenderla como la acción de convertirte

en “santo de catedral”, sino más bien, entregarte al
estudio y conocimiento con el único objetivo del
placer que te produce el desarrollo de tu intelecto,
de tu mente y en consecuencia, de tu espíritu.

Existe un asunto muy claro: no todos los que tie-
nen grandes cantidades de dinero tienen plenitud en

sus vidas, pero te aseguro que si emprendes este ca-
mino, llegarás a ser una persona plena. He visto este

modelo aplicarse en muchos casos y en todos, inva-
riablemente, el resultado es el mismo: la obtención de

la felicidad.

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LA IMPORTANCIA
DE NUESTRO NOMBRE PARA
NUESTRA MARCA

A la hora de pensar en este tema lo primero que de-
bes hacer es concebir tu nombre como la marca que

llevarás a lo largo de toda tu vida.
Es tarea de nuestros padres darnos un nombre. En
muchas ocasiones ellos no gozan de una visión clara
con respecto a la trascendencia que tiene este asunto
y en consecuencia no le dan la importancia que el
tema amerita; quiero dejar claro que no es porque
nuestros padres quisieren hacernos daño, sino porque
ignoran la fuerza que un buen nombre puede tener,
desconocen lo trascendental que puede llegar a ser
este detalle en la vida de sus hijos.
Comenzaré diciendo que la relevancia del nombre
es de tal magnitud que de manera inconsciente puede
limitar nuestra idea de libertad y condicionar nuestra

vida a lo largo de toda ella. Al final de este libro en-
contrarás un artículo en donde doy una explicación

con respecto a los beneficios de llevar un buen nom-
bre, o en su defecto, de las penurias que puede pasar

una persona si su nombre es incorrecto. Como el caso

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de Salvador Dalí, que siendo uno de los más grandes
artistas plásticos que ha dado la humanidad, tuvo que
vivir ciertas circunstancias para resolver el problema

ligado a “su nombre”. Ahora me concretaré en expli-
carte el paso número uno para elaborar el diseño de

tu marca, el cual debe comenzar con escoger un buen
nombre.

Te pido que en este momento pienses en las pri-
meras 5 marcas que lleguen a tu mente. (Escríbelas en

un papel antes de seguir leyendo). Veamos que hay
en tu Top Mind 5.

Yo hice el ejercicio contigo y en las primeras mar-
cas que pensé fueron:

 Coca Cola
 Pepsi
 Sony
 LG
 Apple

Piensa que tienen en común antes de seguir leyen-
do.

Si te das cuenta uno de los patrones en los que co-
inciden es que son cortas, además, son palabras for-
madas por 2 sílabas siendo fáciles de pronunciar para

cualquier individuo que hable cualquier idioma.
Ahora te pido que esto lo apliques a tu marca. Si es
necesario piensa en un nickname o sobrenombre que

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cubra este aspecto; déjame ponerme de ejemplo, mi

nombre es Gabriel Alejandro Muñoz Hernández, co-
mo te darás cuenta tengo un nombre demasiado lar-
go y sumamente común y pocas personas tienen la

capacidad de memorizar a primera vista; sin embar-
go, la gente de la industria en la que me desenvuelvo

me conoce como GABO y mi sitio web se llama gabo-
locutor.com, lo que ha provocado que mis clientes

cuando piensan en un locutor para un proyecto di-
cen: “Háblale a GaboLocutor…” El posicionarme en

sus mentes como una marca confiable y cercana obe-
dece a aspectos que describiré más adelante, mi nick-
name, o sea “mi marca”, desempeña una función im-
portantísima para que ellos (los clientes) me tengan

presente en su cabeza cada vez que necesiten cubrir
una necesidad relacionada con mi oficio.
Haz este mismo ejercicio contigo, busca para ti un
nombre funcional o un nickname, no pierdas de vista
lo siguiente: que sea agradable su sonido y fácil de
pronunciar, que se entienda en el idioma que sea, que

cualquiera lo pueda recordar y que tenga una conno-
tación positiva. Últimamente los nicknames de 3 le-
tras (dos consonantes y una vocal) están funcionando

muy bien, ejemplo: Gab, Max, etc.

Un sin número de cantantes, poetas, pintores y ar-
tistas en general de todo el mundo han entendido la

relevancia de este asunto, por ello han optado por
realizar estas acciones con sus nombres, entre ellos:

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 Neftalí Reyes Basoalto quien es conocido co-
mo PABLO NERUDA (poeta)

 Paul David Hewson es conocido como BONO
(cantante)
 Enrique Ortiz de Landázuri Izardui es conocido
como BUNBURY (cantante)

 Doménikos Theotokópoulos es conocido co-
mo EL GRECO (pintor)

Lo que pretendo que entiendas en este punto es
que al principio de la lista vemos los “nombres reales”
y después, en mayúsculas, están los nombres con los
cuales son conocidos ya como “MARCAS”, mismas
que sirven para nombrar un producto/persona; estas

marcas se vuelven “artículos” los cuales tienen repre-
sentantes, agentes de ventas, departamentos de co-
branza, se paga derechos de reproducción si quieres

hacer uso de algunas de estas marcas en promociona-
les, libros, fotografías, anuncios, espectaculares, entre

muchas variables que tiene la industria de los dere-
chos patrimoniales de reproducción, distribución o

alquiler de marca.
Por último, dentro de las recomendaciones que
quiero hacerte para buscar un buen nombre para tu

marca, destacan el que no solo te esmeres en encon-
trar un nombre bonito sino también debe ser funcio-
nal, cuida que no tenga un sinónimo o se relacione

con algo negativo, aléjate de los nombres chistosos
pues transmiten poca seriedad, lo que traerá como
resultado que no te tomen en cuenta para proyectos

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de gran envergadura, los diminutivos son negativos
en tu posicionamiento, el efecto que provocaran es

que en tu entorno te perciban como alguien “chiqui-
to”, por ejemplo: Jorge= Jorgito, Luis= Luisito, Car-
los= Carlitos. Los superlativos tampoco son reco-
mendables pues generan sentimientos de prepotencia:

Miguel= MIGUELÓN, Rafael= RAFOTA, etcétera.
Sé consciente todo el tiempo de que la acción de
nombrar es una acción de poder… pues cuando
nombras algo lo estás definiendo, y por medio de
definiciones es como conocemos el mundo que nos
rodea junto con las cosas que están en él.